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ag环亚官网真人游戏娱乐·怎样毁掉一个品牌?鞋王达芙妮给出了答案:让它鞋子多到卖不完

作者:匿名

来源: 健康养生>>

2020-01-11 18:04:35

ag环亚官网真人游戏娱乐·怎样毁掉一个品牌?鞋王达芙妮给出了答案:让它鞋子多到卖不完

ag环亚官网真人游戏娱乐,相信大多数人对达芙妮这个品牌已经是相当熟悉了,毕竟在中国有过“大众鞋王”的称号。达芙妮是一个台资企业,在1990年创立并进入了大陆女鞋市场,靠着大众亲民的价格和到位的广告宣传,打响了自己的名声,迅速俘获全国女性的心。

在扩张速度最快的几年,达芙妮几乎每年都有近八百家门店开张,截止2012年,它的门店数量达到了6881家。最夸张的是当时有的城市一条步行街上达芙妮专卖店就多达7家,迅速的扩张给达芙妮创造了巨额的销量,当时甚至流传:在达芙妮销量最巅峰时期,国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。

但是与此同时扩张也给达芙妮埋下了巨大的隐患。达芙妮为了扩张就不得不断扩大生产,而这就会导致高库存问题。后来中国的电商纷纷崛起,但是达芙妮没能把握好机会,也是导致高库存的一个原因,而达芙妮并没能很好地解决库存高压问题。

如今,达芙妮的“中国鞋王”的称号已经黯然失色,鞋子积压在仓库内卖不出去。其实在达芙妮之前,鞋王的称号可以说是属于百丽的。但由于由于线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场以及消费趋势改变等原因,曾经通过品牌和渠道快速扩张占据国内女鞋市场半壁江山的百丽不断衰落,在2017年正式宣布从港交所退市。

 
 
 
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